9月29日，茅台官方微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示，该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。而在公司官方网站上，“国酒”字样的标识也已消失。

    有消息称，按照有关部门要求，“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除，这意味着在实体建筑（比如厂房、专卖店等）、网站、传播及相关传播物料中，“国酒茅台”字样不能再使用，其中包括茅台专卖店门头上的“国酒”二字。

    资料显示，8月13日，茅台集团曾发布声明，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。随后，8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，就此前国酒商标诉讼事件说明情况，表示期望与汾酒双方共推竞合发展，共建白酒美好未来。

    《快消品》了解到，茅台申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年，当年9月，茅台就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但并未获得通过。此后的2006年、2007年、2010年，茅台又多次提交过“国酒茅台”的商标申请，除最后一次商标申请通过初审外，此前的商标申请均已失效。2012年7月，国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示，茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而，消息披露后，随即在白酒行业引发抵制狂潮。

    2016年12月26日，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。但茅台随后向商评委提出复审申请。今年5月25日，商评委作出决定，再度决定对这一商标不予核准注册。于是，在7月下旬，茅台就将商评委和其他几名酒企告上法院。但在8月13日茅台又主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。这个撤回决定与茅台17年的坚持形成鲜明对比。

    纵观历次“国酒茅台”商标被驳回，其中最重要的一条是，国家商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

新闻来自：快消品网