前情提要：

2010年09月14日，安徽省亳州华夏第一井酒厂在第33类“酒(饮料),烧酒,白兰地,鸡尾酒,朗姆酒,开胃酒,苹果酒,黄酒,料酒,含酒精液体”商品上申请注册了“天下第一井真贡”商标（即被异议商标），2011年8月13日经初步审查予以公告。但是，安徽古井贡酒股份有限公司却认为被异议商标不具有显著性，夸大宣传且具有不良社会影响，违反了《商标法》第十条、第十一条的相关规定。

办案分析：

本案中，我司律师针对安徽古井贡酒股份有限公司的异议理由，从以下及方面予以全面反驳： 

1.答辩人企业是业内知名的白酒生产企业，“天下第一井”、“九井贡酒”等品牌系答辩人独创并长期使用的品牌。尤其是答辩人在第33类上早已拥有第1522845号“天下第一井”商标的商标专用权，本案被异议商标是其在先商标权利的延续，“天下第一井”系列商标在长期的宣传使用中已经具有极高的知名度和影响力，显著性和识别性极强，并不构成《商标法》第十一条缺乏显著性的情形。

2. 被异议商标用在指定的酒等商品项目上，商标名称与使用商品项目无直接联系，不具备扩大宣传或带有欺骗性的前提条件，且“天下第一”已经泛化，诸多企业都注册了带有“天下第一”字样的商标，都已被核准注册。被异议商标并不构成《商标法》第十条一款七项规定情形。

3. 被异议商标使用在酒类商品项目上，不会有害于社会主义道德风尚，也不会产生任何不良影响，相反，答辩人力争做到产品质量第一、服务品质第一，反映了积极向上的社会理念，不构成《商标法》第十条一款八项规定情形。

4.异议人与答辩人地处同一区域，同属于酒类生厂商，在知晓答辩人“天下第一井”系列商标产品销售较好的情况下，伺机提起异议，企图阻碍答辩人的正常经营，其主观恶意性十分明显。

商标局裁定结果：

经过我司律师对对方异议理由的客观剖析与积极答辩。商标局经审理认为：被异议商标“天下第一井真贡”并未仅仅直接表示其指定使用商品的质量、主要原料等特点，该商标具有商标应有的显著特征。异议人称被异议商标夸大宣传并具有欺骗性，易产生不良社会影响缺乏事实依据。最终，裁定：异议人所提异议理由不成立，第8667436号“天下第一井真贡”商标予以核准注册。