2020年1月15号，一篇关于最高法的新闻引起了人们的注意，新闻内容是最高法发布了第22至24批指导性案例，其中乔丹商标纠纷案就在此列。

乔丹商标纠纷案历时弥久，影响深远，但很多人依旧搞不清当时的法院判决究竟是谁胜诉，这件案子要说清，就必须从头说起。

案件的诉讼始于2012年2月23日，迈克尔·乔丹现身在视频中，指控乔丹体育股份有限公司（简称乔丹体育）侵犯其姓名权，并称自己会在法院提起诉讼。

当初很多人看见这个诉讼的时候也许都和我一样一头雾水，乔丹体育品牌难道跟Air Jordan（空中飞人）不是一个品牌吗？这个不是自己告自己？

实际上，他们不是同一个品牌，而且所属的公司也不一样，乔丹体育看起来和乔丹本人有千丝万缕的联系，但实际上是一个中国品牌，没有和乔丹本人有任何商业合作，起这个商标只是蹭上了乔丹的名气罢了。

而Air Jordan则货真价实由前NBA明星球员迈克尔·乔丹代言的产品，属于Nike产品中的一个系列，对于爱好收藏球鞋的鞋迷来说，拥有一双AJ限量版球鞋可以朋友圈炫耀好久。

此外，二者logo乍看很相似，但也有不同。‍

乔丹本人认为乔丹体育这个企业利用自己的名气做出了不正当盈利，是对自己姓名权和肖像权的侵用，因此他针对乔丹体育公司已注册的80个“乔丹”系列商标提起了80起行政诉讼，北京市第一中级人民法院受理了其中的78起。

2014年10月27日至30日开始进行一审，对于这78起系列案件，北京市第一中级人民法院组成9个合议庭，委派了近20个法官按不同类别集中进行了审理，但并未当庭宣判。

最后，北京市第一中级人民法院一审做出了最终判定，判定认为，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。

至此第一回合的交锋已过，乔丹败诉。

乔丹在得到结果后并没有就此放弃，而是紧锣密鼓地收集材料进行了上诉，这次他提交了更多的证据和关于乔丹体育的市场调查报告，但结果并不尽如人意，法院驳回上诉，维持原判，一、二审案件受理费各人民币一百元，均由迈克尔·乔丹负担。

此结果一出，迈克尔·杰弗里·乔丹仍不服，向最高人民法院申请再审。

而这次，终于看见了希望的曙光，最高法提审后，于2016年12月7日作出行政判决：撤销北京一中院、北京高院行政判决；撤销商标评审委员会关于第6020569号“乔丹”商标争议裁定，要求重新作出裁定。

最高法中规定“姓名权是自然人对其姓名享有的人身权，姓名权可以构成商标法规定的在先权利。外国自然人外文姓名的中文译名符合条件的，可以依法主张作为特定名称按照姓名权的有关规定予以保护。”

最终，最高人民法院判决乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标“QIAODAN”未损害乔丹姓名权。

也就是说，乔丹体育仍然可以使用他们的标志性的商标——打篮球的剪影，也依然可以使用拼音的商标，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高人民法院的判决中得到维持，只是再也不能使用中文的“乔丹”作为商标了。

至此，整件事才算是尘埃落定。

商场如战场，这次的商标争夺也如同一次看不见的战争，一边是想要捍卫自己姓名权和利益的国际球星，一边是即将上市，容不得半点闪失的民族企业。社会上的舆论虽然偏向乔丹本人，但最后乔丹体育这个企业获得了大部分的胜利，乔丹本人只拿回了一个中文的商标权。

乔丹体育做的是一件合法而不合理的事情，算是打了一个法律的擦边球利用名人效应来为自己盈利，它并非自己不知情，而是有目的地利用这一点，在其准备上市时，公司内部的文件中就已经将公司的商标列为重点观察保护的风险对象。

然而旧事新提，不仅因为最高法将“乔丹”列入指导案例中，更因为，由于商标相关法律在近几个月有修改，其注册手续倾向于宽松简易，导致多个媒体平台知名人士的名字被抢注了商标。

之前在B站上著名up敬汉卿的名字就被一个公司抢注，甚至著名带货博主李佳琦也被抢注了商标，即使这些名人拥有巨量的资源和能量，要拿回自己的名字仍然要费很大一部分功夫，但是如果撒手不管，放任自己的名字被注册的话，日后由于商标引起了负面消息又会使个人名誉受损，因此，对于商标的侵权，各大平台的博主和网红应当关注重视，保护好自己的名字，才能避免更多的纠纷和风险。