你听说过“奶皮面膜”吗？

它可是之前李佳琦曾在直播间力荐的一款面膜——美即“奶皮”面膜，因为佳琦的助力，火爆全网，成为一代网红产品。可是最近它却在商标申请时遇到了一些麻烦。

据了解，“奶皮”面膜多次申请的商标名字“奶皮”遭到了商标局的驳回。

商标局认为：奶皮两字如果用在指定商品上，也就是面膜上，可能会让消费者产生一定的误导。

多次申请仍被驳回

据了解，第34140066号商标为纯汉字“奶皮”，申请人为广州美即生物科技有限公司（简称美即公司），申请日期为2018年10月19日，指定使用在美容面膜等第3类商品上。

2019年4月，国家知识产权局作出决定，认为“奶皮”一词使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料等特点产生误认，不得作为商标使用，驳回了诉争商标的注册申请。

2019年5月，美即公司申请复审仍被驳回。

随后，美即公司不服复审决定，向北京知识产权法院提起行政诉讼。诉讼中，原告表示放弃在除“美容面膜”外的商品上的注册申请。

原告主张，申请商标“奶皮”是常见的食品名称，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特点；申请商标经过原告大量使用，已经具有较高知名度，并不会造成消费者的误认。

科普：什么是欺骗性驳回？

《商标法》第十条第一款第（七）项规定：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。

商标被指欺骗性，那欺骗性又是什么呢？

其实，商标被指，主要是从两方面来考虑的。

1、商标名字

2、商标注册的类别

北京知识产权法院经审理认为，申请商标由汉字“奶皮”构成。“奶皮”是牛奶经过高温加热后表面析出的一种半固态物质，指定使用在“美容面膜”商品上，易导致消费者对产品的原料、成分等特点产生误认。假设，奶皮商标并不是注册在3类化妆品商标上，而是20类家具上，那么一般是不会被认定为商标具有欺骗性的。

商标的欺骗性，是要把商标名字和商标类别两者结合起来一起辩证的。

此外，《商标法》第十条第一款第（七）项属于商标绝对禁用条款，违反这个条款的标志不得作为商标使用。

即便是得到电商主播李佳琦的大力推荐，此款面膜也无法通过使用行为来获得可注册性。因此，法院驳回了原告的诉讼请求。

其实，美即的这款“奶皮”面膜是2019年才刚刚上市的。而上述这件“奶皮”面膜商标早在2018年10月就被提交了注册申请，可见美即公司较之于一些公司来说具有较强的知识产权保护意识，但是美即公司却忽略了商标法的一些规定。

商标最基本和首要的功能是识别商品来源，其次才是促进销售、保证商品品质、广告宣传、树立商业声誉的功能。作为企业，你注册一个商标主要是用来区别于其它同类产品，便于消费者区分商品来源的，若确定的商标名称会造成他人误认，那么，商标被驳回的可能性是极大的。因此，杭诚建议企业在注册商标时这样做：商标查询名称备选、一件商品一类商标、组合商标分开注册、代理机构省事省心。

声明：该文观点仅代表作者本人,文章来源搜狐网。